當娃娃機、迷你KTV、口紅機、VR設備幾乎成為每個購物中心的標配，與此類似的福袋機又開始流行。一些影院門廳、商場出現了大批“幸運福袋”機，取代娃娃機成為年輕消費者的新寵，手機掃碼支付20或30元即可掉落福袋。設備上的獎品展示，從手機、耳機到吹風機、充電寶不等。有人在此執著地為了自己想要而沒有得到的“驚喜”屢次掃碼支付，也有人，試過一次沒有被大禮砸中就悻悻離去。

福袋在日本已有幾十年歷史，近年來又在中國市場熱銷。一開始，商家只是在袋內放入價格種類不一的若干商品，以統一價格出售。慢慢地，對福袋內容保密的傳統發展成提前向顧客公開，銷售方式也從排隊購買演變為網上抽獎、福袋機掉落、朋友圈接力等等。“福袋文化”由此從家居百貨拓展到線上線下各個領域。商家通過福袋刺激了人們對未知物品的期待，吸引買家的支付欲，也適時給予顧客一些小甜頭，讓越來越多人抱有中大獎的僥幸心理。

其實在類似娃娃機的福袋機之前，商場各種店慶、周年慶的福袋活動也是流行了有些時日。作為一種不失趣味的營銷方式，其中最大的誘惑，仍在于盲選——在買完單打開福袋之前，你永遠不知道自己可能擁有什么。運氣好點，可能恰好是你想要的；點背一些，可能完全就是個雞肋。正如《阿甘正傳》里那句經典臺詞：人生就像一盒巧克力，你永遠不知道下一顆是什么味道。

以低價游戲玩出高價驚喜的獨特營銷模式，真的很容易打動消費用戶的心。至少，剛開始一段時間是這樣的。有小部分人得到意料中的商品滿意而歸，也有大部分人因備感受騙而懊喪不已。但這所有的悲與喜，商家都可以用“運氣”來解釋。

市場觀察人士指出，單用大牌口紅這一類單品來講，就是假貨重災區。平時人們在商場、電商上購買都還要小心謹慎辨別真偽，就更別說網紅機的運營商們，為了攤薄成本、盡快得到回報，在進貨時會做出什么樣的選擇。福袋機、口紅機和娃娃機有所不同，更大的目標價值背后存在著更大的消費隱患。網紅的定位、商品的水貨隱患如果不加以突破和解決，都將成為制約“網紅機”長遠發展的因素。專家指出，突破這些限制，似乎需要一個產銷體系完整、各個環節都有保障的權威體出現，而孕育這樣的體制，就目前的市場看來似乎還需要一段時間。

由此可見，想要福袋機這一風潮不是剎那，而是如娃娃機一樣可以歷久彌新，就要做好產品的定位，即使是“神秘產品”，亦應該要保持產品的質量，不要因一己之利，壞了整個福袋機市場的未來。