在論壇和博客時代成長起來的刀刀狗可能是一個更為久遠的 IP 形象。大腦袋，小耳朵，會說話的眼睛，還有整天充滿疑問句式的生活，刀刀狗這一漫畫形象最初是由作者慕容引刀于 2001 年在工作之余創作, 并發給朋友。隨后出現 BBS 論壇上, 并在網上廣為流傳。在受到好評和鼓勵后, 作者隨即創作了一系列的以刀刀狗為主人公的漫畫, 并衍生出手機圖片、明信片等動漫周邊產品并廣泛應用于抓娃娃機當中。

在刀刀狗的成長過程中，經歷過 IP 成為爆款，刀刀狗的圖文漫畫賣到了150萬冊，吸引了全國各地的刀粉，曾經放置過早。

與十二棟文化快速在線上打造爆款形象 IP，從而延伸到線下，做玩偶以及抓娃娃機明確的商業模式不同，刀刀狗經歷了不同階段的試水。IP 授權、電商、進入寵物行業等，每個階段都有不一樣的經驗教訓。刀刀狗 CEO 張莉告訴動點科技：“目前，刀刀狗比較成熟的產品是對于盲盒的設計，抓住了年輕人的消費喜好。同時又可以把刀刀狗的形象激活，是一個持續變現盈利的方式。”

長草顏團子、刀刀狗等是屬于 80、90 的記憶。更加年輕的 95 后、00 后一代也有了他們新的消費娛樂方式，二次元成為他們的主流文化。

萌芽階段的探索

在00后的二次元群體中，他們會為了漫畫中的形象花69塊錢買一個鑰匙扣，買跟漫畫有關的T恤和衛衣，快看漫畫的衍生品T恤和衛衣可以月銷售幾千件，又或者在抓娃娃機上耗費一整天，只為了那個手辦。

用戶之所以熱衷于富有文化內涵的產品，無不是對于產品背后的精神價值所打動，買一件T恤或者手辦早已是“醉翁之意不在酒”。這幾年來國漫崛起，國人文化自信的加強，加上國內抓娃娃機的迅速發展，成長于移動互聯網時代的00后們消費能力的增長肯為超出市場正常價位的產品買單，為了他們的偶像消費。

打開快看漫畫的商城，粉絲可以看到關于漫畫的各類衍生品，包括了手機殼、水杯、鑰匙扣、筆記本等，各大商超的抓娃娃機均有它們的身影，我們生活中的各種日用品都可以賦予它漫畫 IP 的精神內核。2016 年底，快看漫畫集合了十二部漫畫，上線了一款臺歷作為衍生品試水，沒想到在幾天之內被搶購一空，出現了供不應求的現象。

快看漫畫衍生品的 SKU 有幾百種，而快看漫畫簽約作者上線的漫畫有幾千部。